Wem vertraust du beim Einkaufen? Genau diese Frage stellt die Zeitschrift Reader’s Digest seit über 25 Jahren – und veröffentlicht die Antworten jedes Jahr in ihrer „Trusted Brand Studie“. Jetzt liegen die Ergebnisse für 2026 vor. Und die sind aus Verbrauchersicht durchaus interessant, weil sie zeigen, welchen Marken die Menschen in Deutschland im Alltag besonders vertrauen. Ich habe mir die Umfrage einmal im Detail für dich angeschaut.
Erst mal wichtig: Das ist kein Labortest
Bevor wir uns die Sieger anschauen, ein Punkt, der mir wichtig ist. Anders als bei Stiftung Warentest oder Öko-Test wurde hier nichts ins Labor geschickt. Niemand hat Produkte auf Schadstoffe geprüft oder Preise verglichen. Es handelt sich um eine reine Meinungsumfrage. Rund 4.000 repräsentativ ausgewählte Menschen in Deutschland wurden im Juni 2026 gefragt, welchen Marken sie am meisten vertrauen – und zwar völlig offen, ohne vorgegebene Liste. Genannt wurde also nur, was den Befragten von sich aus einfiel. Das macht die Studie interessant. Die Studie misst damit nicht die objektive Qualität einzelner Produkte, sondern das Vertrauen, das sich Marken bei Verbraucherinnen und Verbrauchern aufgebaut haben.
Wer ganz oben steht
Über 15 Kategorien hinweg tauchen viele Namen auf, die die meisten von uns aus dem eigenen Haushalt kennen: Nivea, Persil, Bosch, Teekanne, Wick, Frosch oder die Allianz gehören zu den Most Trusted Brands 2026. Bei den Handelsunternehmen liegt in diesem Jahr Amazon vorn. Letztes Jahr stand hier Edeka an der Spitze. Das mit Abstand beste Einzelergebnis der ganzen Studie holte übrigens Frosta bei der Tiefkühlkost. Und eine ganze Branche sticht heraus: Dem Mineralwasser bringen die Deutschen das höchste Vertrauen entgegen – hier trauen die Menschen den Anbietern besonders zu, sorgfältig auf Qualität zu achten.
Was so ein Ergebnis wert ist
Jetzt könnte man sagen: schön für die Marken. Für dich als Verbraucher ist aber die Einordnung entscheidend. Dass eine Marke oft genannt wird, bedeutet nicht automatisch, dass ihre Produkte die besten oder die günstigsten sind. Es bedeutet vor allem: Viele Menschen haben gute Erfahrungen gemacht und würden sie weiterempfehlen. Und gerade beim Einkaufen ist das ein echter Wert: Vertrauen entsteht schließlich nicht durch ein Versprechen, sondern durch die Erfahrung, dass eine Marke im Alltag immer wieder verlässlich funktioniert. Trotzdem ersetzt Vertrauen nicht den eigenen Blick auf Preis, Inhaltsstoffe oder aktuelle Testergebnisse. Wie schnell selbst bekannte Marken durchfallen können, sieht man ja regelmäßig bei den echten Warentests – zuletzt etwa beim Olivenöl.
Die Menschen werden vorsichtiger
Ein Detail aus der Studie finde ich besonders bemerkenswert: Die Deutschen blicken skeptischer in die Zukunft. Nur noch 43 Prozent glauben, dass 2026 ein gutes Jahr für sie persönlich wird – im Jahr zuvor waren es noch 52 Prozent. Vielleicht ist genau das der Grund, warum Verlässlichkeit und vertraute Marken gerade so gefragt sind. Mein Rat bleibt trotzdem derselbe wie immer: Vertrauen ist ein guter Anfang. Hinschauen und vergleichen solltest du am Ende aber selbst.
Den ganzen Überblick zur Studie findest du hier.
Bild: envato/Kenstocker
